O plano da BMW para desafiar e vencer Tesla

Publicado por Javier Ricardo


BMW (BMW.Germany), a gigante alemã de carros de luxo com vendas quase cinco vezes maiores que a Tesla Inc. (TSLA), está montando um impulso agressivo no espaço dos veículos elétricos.
Está aumentando drasticamente os gastos para passar a Tesla como líder no mercado em expansão, conforme descrito por uma história recente na Barron’s. Isso ocorre no momento em que os problemas financeiros e operacionais da Tesla estão aumentando, o que levou um analista a alertar recentemente que a Tesla nunca alcançará a lucratividade.


O valor de mercado de aproximadamente $ 41 bilhões da BMW agora supera os $ 33 bilhões da Tesla, este último que caiu significativamente de seus máximos.
As ações da empresa de transporte do Vale do Silício caíram quase 44% no acumulado do ano, perdendo a recuperação do mercado mais amplo em 2019.


BMWs correm para EV Dominance

  • A BMW planeja lançar 25 novos modelos de veículos elétricos, incluindo carros plug-in e híbridos, até 2025.
  • A BMW tem 11% de participação no mercado de luxo dos EUA, o dobro da participação da Tesla.
  • BMW aumenta gastos com P&D para eletrificação de veículos, que representaram 7,1% das vendas em 2018.

Fonte: Barron’s

BMW aumenta planos de produção


Enquanto isso, a BMW tem seus próprios problemas.
Suas próprias ações caíram desde meados de abril com ganhos mais fracos do que o esperado, pesadas por uma cobrança de US $ 1,6 bilhão por potenciais multas antitruste. Apesar dos lucros menores, a BMW reiterou seu compromisso de aumentar os gastos com P&D em veículos elétricos, que totalizaram 7,1% das vendas em 2018.


O BMW Série 5, sua resposta ao sedã Modelo S da Tesla, é vendido por cerca de US $ 70.000.
Mas o sedã BMW Série 3 de menor preço da BMW é vendido por aproximadamente US $ 40.000. Isso explica parcialmente por que o preço de $ 35.000 da Tesla prometido para seu primeiro veículo de mercado de massa foi tão importante para a empresa.


Enquanto a Tesla aumentou a produção de seu novo sedã Modelo 3, a BMW já é um jogador significativo no mercado de veículos elétricos, entregando mais de 27.000 carros elétricos até agora em 2019. Para comparação, a Tesla entregou mais de 63.000 EVs no primeiro trimestre.
A BMW planeja lançar 25 novos modelos de veículos elétricos, incluindo carros plug-in e híbridos, até 2025.


A principal vantagem da BMW é que ela atualmente mantém uma participação de 11% no mercado de luxo dos Estados Unidos, o que equivale a quase o dobro da participação da Tesla, e a BMW é grande na Europa.
“Na Europa, nossa porcentagem de veículos eletrificados entregues é três vezes a média da indústria”, disse o presidente Harald Kruger. “Em 2018, éramos líderes de mercado de eletrificação na Europa e na Alemanha – não apenas no segmento premium, mas no mercado como um todo.”

Olhando para a Frente


O ataque da BMW coloca uma pressão significativa sobre a Tesla enquanto ela tenta levantar fundos adicionais para cobrir suas perdas de dinheiro.
Como resultado, “alguns dos otimistas racionais podem precisar reavaliar a ideia de que a Tesla se tornará uma [fabricante] automotiva lucrativa”, de acordo com o analista da Barclay Brian Johnston, conforme citado em outro relatório da Barron. Essa realidade tornará mais difícil para a Tesla se defender da BMW e de outros rivais. (Veja também: 
Quem são os principais concorrentes da Tesla? )