O que é JD Power?

A JD Power é uma empresa de pesquisa de marketing que analisa os dados do consumidor para produzir classificações, avaliações e relatórios para uma variedade de setores. A empresa está no mercado há mais de 50 anos e é bem conhecida por suas classificações de carros e caminhões. 

Neste artigo, você aprenderá o que é JD Power, o que ele faz e por que a empresa é importante.

O que é JD Power?

A JD Power é uma empresa global de pesquisa de marketing que analisa o feedback dos clientes sobre produtos e serviços em muitos setores diferentes, incluindo automotivo, cartões de crédito e seguros. A equipe de especialistas da empresa então traduz essas informações em relatórios que vende a clientes corporativos e em pesquisas e estudos gratuitos que publica para os consumidores.

A indústria automobilística é a mais notável na qual JD Power trabalha. O Estudo de Qualidade Inicial (IQS) e o Estudo de Confiabilidade de Veículos (VDS) da empresa são aqueles que você já deve ter ouvido falar.

Embora a empresa seja mais conhecida por seu trabalho na indústria automotiva, JD Power analisa muitos outros setores, incluindo:

• Serviços financeiros (bancário, cartões de crédito, etc.)
• Seguro
• Cuidados de saúde
• Casa
• Retalho
• Mídia, tecnologia e telecomunicações
• Viagem e hospitalidade
• Serviços de utilidade pública

O Saldo inclui os resultados da pesquisa JD Power em suas análises de cartões de crédito e seguradoras, entre outras coisas. Por exemplo, examinamos o Estudo de Satisfação de Cartão de Crédito da JD Power para nossas análises de cartão de crédito e as pesquisas de satisfação de sinistros e seguros de automóveis da empresa para algumas de nossas análises de seguros.

O que o JD Power faz?

A JD Power é conhecida por seus estudos de benchmark, que cria com base na análise de pesquisas com consumidores. A JD Power então classifica os concorrentes e designa prêmios para as empresas de melhor desempenho.

As classificações da empresa levam em consideração uma variedade de fatores baseados no cliente, dependendo do produto ou serviço. Por exemplo, o estudo anual de satisfação com cartão de crédito da JD Power avalia os emissores de cartão de crédito nas seguintes áreas:

• Interações
• Termos do cartão de crédito
• Comunicação
• Benefícios e serviços
• Recompensas
• Momentos-chave (solicitar um cartão, resolver problemas, lidar com possíveis fraudes, etc.)

Os consumidores que a JD Power escolhe para sua análise são proprietários ou usuários verificados dos produtos e serviços. Como parte de sua pesquisa, JD Power interage com milhões de consumidores todos os anos.

As pesquisas e pesquisas de JD Power também assumem muitas formas diferentes. O relatório Auto Insurance LoyaltyIQ, por exemplo, destina-se a participantes da indústria e mede os comportamentos de compra e troca de empresa entre clientes das 50 maiores seguradoras de automóveis dos EUA

Por que as pessoas se preocupam com as classificações JD Power

A popularidade da JD Power entre os consumidores provavelmente se deve ao seu marketing e metodologia. As montadoras tendem a apresentar prêmios JD Power em comerciais, o que torna os rankings e prêmios da empresa mais conhecidos do que seus concorrentes. Por exemplo, um comercial de 2019 da Chevrolet dedica seus 30 segundos inteiros aos estudos da JD Power, observando que mais de 440.000 pessoas responderam a uma pesquisa sobre a qualidade dos veículos que resultou na Chevy ganhando mais prêmios do que qualquer outro fabricante de automóveis nos últimos quatro anos.

A JD Power faz suas classificações de satisfação do cliente de forma independente, baseando-se nas experiências reais dos clientes. Essa metodologia pode tornar as classificações da empresa mais confiáveis ​​entre os clientes que compram produtos ou serviços que a JD Power classificou.

Como JD Power ganha dinheiro

A JD Power ganha dinheiro vendendo suas descobertas de pesquisa e taxas de licenciamento. Se uma empresa deseja apresentar JD Power em um anúncio (como aqueles comerciais de automóveis que você pode ver), a empresa tem que pagar uma taxa de licenciamento por isso.

As seguradoras de automóveis podem contratar a JD Power para obter acesso aos relatórios LoyaltyIQ, white papers relacionados ao setor de seguros de automóveis, análise do desempenho dos produtos da sua empresa em áreas-chave e 10 horas de consulta com um analista do setor de seguros da JD Power.

Críticas ao JD Power

Como as empresas pagam taxas de licenciamento à JD Power, há situações em que a JD Power está ganhando dinheiro com as próprias empresas em que está classificada. Esse possível conflito de interesses é algo que o concorrente Consumer Reports abordou em um artigo de maio de 2020. O artigo chamou a atenção para o fato de que a JD Power cobra taxas para as empresas acessarem os resultados da pesquisa, mencionarem a empresa em anúncios e participarem do Programa de Atendimento ao Cliente Certificado. 

No entanto, a JD Power afirma que suas pesquisas fornecem “feedback independente e imparcial de uma amostra representativa de proprietários de produtos verificados”, o que negaria, em teoria, qualquer tendência para seus clientes pagantes.

Além disso, argumenta JD Power, apenas as empresas com melhor desempenho em certas categorias podem pagar por uma licença. Em outras palavras, a JD Power não distribui suas licenças para qualquer um que esteja disposto a pagar a taxa.

Outras classificações além do JD Power

JD Power é uma das várias plataformas de classificação e análise que você pode usar para julgar a reputação e o desempenho de uma empresa ou serviço. Aqui estão alguns outros:

• Consumer Reports: Esta organização sem fins lucrativos fornece centenas de classificações para produtos que vão desde carros e aspiradores a serviços financeiros, como seguros e empresas de investimento. Como a JD Power, a Consumer Reports conversa com clientes de empresas de serviços financeiros para elaborar suas classificações. A organização não vende suas classificações para empresas para gerar receita. Em vez disso, o modelo de negócios da Consumer Reports depende de assinaturas pagas que os consumidores compram para acessar classificações, avaliações e artigos.
• Better Business Bureau (BBB): O BBB cria perfis de empresas que apresentam uma nota de letras com base nas reclamações dos consumidores e respostas da empresa. Mas considere suas classificações com um grão de sal. Uma classificação “A” significa apenas que a empresa seguiu as regras de associação do BBB, mas não que esteja, digamos, satisfeitos com as reclamações dos consumidores. E uma investigação da CNN descobriu que várias empresas com classificação A tiveram sérias ações governamentais tomadas contra elas em nome dos consumidores. 
• Associação Nacional de Comissários de Seguros (NAIC): A NAIC estabelece padrões e melhores práticas de seguro, analisa regulamentos e fornece supervisão em todos os 50 estados, Washington, DC e territórios dos EUA. Seu site inclui perfis de empresas que oferecem seguro ao consumidor e um banco de dados de reclamações destacando o número de reclamações que uma empresa recebe e como sua taxa de reclamações se compara à média do setor.

Se você está curioso sobre outras organizações de classificação e pontuação, veja como elas reúnem informações, conduzem pesquisas e obtêm financiamento. As organizações de classificação e revisão devem ser transparentes em cada etapa.