O valor da marca Amazon ultrapassa US $ 400 bilhões em meio a bloqueios

A gigante do comércio eletrônico Amazon tem a marca mais valiosa do mundo, de acordo com o 15º ranking anual das 100 marcas globais mais valiosas divulgado hoje pela WPP, a maior empresa de publicidade do mundo, e empresa de pesquisa Kantar. A classificação é baseada em dados de avaliações de mercado e percepções do consumidor de mais de 3,8 milhões de pessoas em 51 mercados ao redor do mundo.

A Amazon manteve sua posição no primeiro lugar e viu o valor de sua marca aumentar 32%, ou quase US $ 100 bilhões, para US $ 415,8 bilhões, já que a pandemia a tornou indispensável para muitos. Foi responsável por um terço do crescimento total dos 100 principais. 

A MasterCard entrou no Top 10 pela primeira vez este ano, devido ao “forte desempenho financeiro, apoiado pelo crescente valor da marca, especialmente no engajamento dos consumidores: encaixando-se com sucesso no ‘ecossistema’ de suas vidas cotidianas e ganhando uma conexão emocional próxima por meio de seu posicionamento proposital . ”

A tecnologia continua a dominar o topo do ranking e representa mais de um terço (37%) do valor da marca no Top 100. A Microsoft assumiu o lugar do Google no 3º lugar graças ao crescimento de seu ecossistema habilitado para nuvem que permitiu às pessoas trabalharem em casa durante o bloqueio. “As maiores marcas de desenvolvimento tecnológico – LinkedIn, Microsoft, Adobe e Intel – criaram principalmente as ferramentas, muitas vezes baseadas na nuvem, que ajudam as pessoas a conduzir suas vidas comerciais on-line e fora das instalações que se tornaram críticas durante a crise da Covid-19 , “disse o relatório.

Os maiores ganhos em valor por porcentagem geral em 2020 foram o fabricante de baijiu da China, Moutai (+ 58%), Instagram do Facebook (+ 47%), lululemon (+ 40%), Costco (+ 35%) e Netflix (+ 34% ) Cinco marcas que entraram na lista pela primeira vez este ano ou voltaram a ela depois de estarem ausentes em 2019 foram TikTok, UnitedHealthcare, Bank of China, Lancome e Pepsi.

As únicas 50 maiores marcas que não eram americanas ou chinesas eram SAP da Alemanha e Deutsche Telekom, Louis Vuitton da França, Chanel, Hermes e L’Oréal, Samsung da Coréia do Sul, Toyota do Japão e Gucci da Itália.

O valor das 100 melhores marcas aumentou 5,9%, para US $ 5 trilhões, apesar dos impactos econômicos, sociais e pessoais do COVID-19, de acordo com o relatório. É um aumento de 245% desde 2006, quando atingiu pela primeira vez US $ 1 trilhão.