Os temores “sensacionalistas” da interrupção do espaço de varejo tradicional pela Amazon.com Inc. (AMZN) são exagerados, de acordo com uma equipe de analistas na rua que sugere que “marcas e varejistas do velho mundo” estão finalmente descobrindo como competir em uma nova era digital. (Veja também: Amazon será a nº 1 em vestuário em 2018: Morgan Stanley. )
A Bulls at Evercore ISI elevou as ações da icônica rede de lojas de departamentos Macy’s Inc. (M) na segunda-feira, de curta para longa, esperando que as ações ganhem em um “ponto de viragem crítico” para seu setor, informou a CNBC. A firma de investimento vê a narrativa da Amazon como um preço muito doloroso para os participantes da indústria da velha guarda, à medida que resolvem as dificuldades do gerenciamento de estoque e comercializam com sucesso para um grupo de consumidores em constante mudança.
“A Macy’s e outras empresas terão oportunidades iguais nos próximos anos para competir pela atenção dos consumidores discricionários, dado um conjunto básico de vantagens competitivas que não vão desaparecer”, escreveu o analista da Evercore, Omar Saad. Ele destacou o acesso da Macy a marcas melhores, “franquia de nome familiar” e seus imóveis baratos e sem custo em localizações privilegiadas em comparação com um número crescente de concorrentes de compras online liderados pelo gigante com sede em Seattle. O analista observou que as frentes de tijolo e argamassa da Macy’s também poderiam ser aproveitadas como centros de distribuição locais para a era do comércio eletrônico.
Nova vida de pop-ups
Saad aplaudiu a iniciativa maior da Macy de desenvolver marcas que ressoam mais com os consumidores, como a recente aquisição da loja-conceito Story, com sede em Nova York, onde fará a curadoria de experiências de compras temáticas e rotativas. Outras iniciativas de loja pop-up direcionadas a consumidores mais jovens têm sido vistas como um meio de compensar a metragem quadrada não lucrativa, conforme observado pela CNBC.
A Macy’s, sediada em Cincinnati, viu suas ações ganharem 43,9% no acumulado do ano (YTD) e retornou 52,3% em 12 meses, superando o desempenho mais amplo do S&P 500 de 2,6% e 12,5% nos mesmos períodos respectivos.
O analista da Evercore ISI aumentou sua estimativa de lucro por ação (EPS) para 2018 da Macy’s para $ 3,15 de $ 2,95 e sua estimativa de 2019 de $ 3,10 para $ 3,40. (Veja também: Macy’s, Target Between Retail Stocks Doing a Comeback. )