O que é varejo pop-up?
O varejo pop-up é uma loja de varejo (uma “loja pop-up”) que é aberta temporariamente para tirar proveito de uma tendência da moda ou da demanda sazonal. A demanda por produtos vendidos no varejo pop-up costuma durar pouco ou está relacionada a um feriado específico. As lojas de varejo pop-up são encontradas com mais frequência nas indústrias de roupas e brinquedos.
Como funciona o varejo pop-up
O termo “pop-up” se refere à duração de curto prazo das lojas de varejo, que “aparecem” em um dia e desaparecem no dia seguinte. As lojas de fantasias de Halloween são um exemplo comum para outubro, assim como as lojas de fogos de artifício que vão até o dia 4 de julho.
As lojas pop-up também são benéficas para os varejistas; em um mercado em baixa, os vendedores podem tirar proveito de aluguéis mais baixos e mais curtos, se quiserem gerar vendas, mas tiverem uma quantidade limitada de estoque. As lojas pop-up podem aparecer sob contratos de locação de curto prazo em espaços de varejo abandonados, o que também proporciona aos proprietários algum alívio.
Uma breve história do varejo pop-up
Os estabelecimentos de varejo temporários encontram suas origens no mercado de Viena em dezembro de 1298 e nos mercados de Natal europeus que se seguiram. Mercados de fazendeiros sazonais, estandes de fogos de artifício de feriado, lojas de fantasias de Halloween, exposições ao consumidor e concessões específicas para eventos são outros exemplos de varejo pop-up.
A Ritual Expo foi uma das primeiras iterações da moderna loja pop-up de varejo. Ainda não conhecido como varejo pop-up, o evento de Los Angeles de 1997 foi criado por Patrick Courrielche e mais tarde foi chamado de “shopping center moderno” de um dia. O conceito de varejo pop-up rapidamente chamou a atenção de grandes marcas, que viram o potencial de criar experiências de curto prazo para promover seus produtos para públicos-alvo. AT&T, Levi-Strauss e Motorola trabalharam mais tarde com Courrielche para criar compras pop-up experiências em todo o país para comercializar seus produtos para jovens demográficos.
O varejo pop-up começou a se estender para outros gêneros por volta de 2009, quando restaurantes temporários começaram a surgir em vários locais. O interesse no varejo pop-up continuou crescendo a partir daí. Newbury Street em Boston tornou-se recentemente um centro de varejo pop-up, hospedando lojas temporárias para Martellus Bennett, Cotton, Kanye West e outras marcas locais.
Principais vantagens
- O varejo pop-up refere-se a lojas de varejo temporárias que abrem por um curto período de tempo para aproveitar uma moda passageira ou demanda sazonal.
- Mercados de fim de ano, lojas de Halloween e varejo experimental de engajamento limitado são exemplos comuns de lojas pop-up.
- O varejo pop-up tem uma longa história, mas recentemente se tornou uma tendência por si só.
Exemplos de varejo pop-up
Trendwatching.com afirma ter cunhado o termo “varejo pop-up” em janeiro de 2004. Abaixo estão vários exemplos importantes de varejo pop-up:
- Em novembro de 2002, a varejista de descontos Target adquiriu um barco de 220 pés em Chelsea Piers por duas semanas no rio Hudson, que coincidiu com a Black Friday.
- A Vacant, uma empresa com sede em Los Angeles especializada em pop-ups, chegou a Nova York em fevereiro de 2003 e trabalhou com o Dr. Martens no desenvolvimento de um espaço pop-up na Mercer Street, 43.
- Song Airlines abriu uma loja pop-up na cidade de Nova York em 2003.
- Comme des Garçons abriu uma loja pop-up em 2004 com a etiqueta “Guerrilla Shop”. Permaneceu por um ano inteiro.
- Em novembro de 2013, a Samsung abriu uma loja pop-up na área de Soho, em Nova York, que funcionou como um espaço de experiência de marca. O espaço temporário pop-up foi estendido e eventualmente se tornou um espaço permanente de varejo.
- Em julho de 2015, a Fourth Element abriu a primeira loja pop-up subaquática do mundo a uma profundidade de 19 pés no TEKCamp.2015 em Somerset, Inglaterra.
Outras marcas que desenvolveram lojas pop-up como parte de suas campanhas incluem Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton e Colette.