O que é teoria do consumidor?
A teoria do consumidor é o estudo de como as pessoas decidem gastar seu dinheiro com base em suas preferências individuais e restrições orçamentárias. Um ramo da microeconomia, a teoria do consumidor mostra como os indivíduos fazem escolhas, dependendo de quanta renda eles têm disponível para gastar e dos preços dos bens e serviços.
Compreender como os consumidores operam torna mais fácil para os fornecedores prever quais de seus produtos venderão mais e permite que os economistas tenham uma melhor compreensão do formato da economia geral
Principais vantagens
- A teoria do consumidor é o estudo de como as pessoas decidem gastar seu dinheiro com base em suas preferências individuais e restrições orçamentárias.
- É importante compreender melhor os gostos e as receitas dos indivíduos, porque esses fatores afetam a forma da economia como um todo.
- A teoria do consumidor não é perfeita, pois se baseia em uma série de suposições sobre o comportamento humano.
Compreendendo a teoria do consumidor
Os indivíduos têm a liberdade de escolher entre diferentes pacotes de bens e serviços. A teoria do consumidor busca prever seus padrões de compra, fazendo as seguintes três suposições básicas sobre o comportamento humano:
- Maximização da utilidade: Diz-se que os indivíduos tomam decisões calculadas ao comprar, comprando produtos que lhes trazem o maior benefício, também conhecido como utilidade máxima em termos econômicos
- Nonsaciation: as pessoas raramente ficam satisfeitas com uma ida às lojas e sempre querem consumir mais
- Utilidade marginal decrescente: os consumidores perdem a satisfação com um produto quanto mais o consomem
Trabalhando por meio de exemplos e / ou casos, a teoria do consumidor geralmente requer as seguintes entradas:
- Um conjunto completo de opções de consumo
- Quanta utilidade um consumidor obtém de cada pacote no conjunto de opções
- Um conjunto de preços atribuídos a cada pacote
- Qualquer pacote inicial que o consumidor possui atualmente
Vantagens da teoria do consumidor
Construir uma melhor compreensão dos gostos e rendas dos indivíduos é importante porque tem uma grande influência na curva de demanda, a relação entre o preço de um bem ou serviço e a quantidade demandada por um determinado período de tempo, e a forma geral economia.
Os gastos do consumidor impulsionam uma parcela significativamente grande do produto interno bruto (PIB) nos Estados Unidos e em outras nações. Se as pessoas reduzirem as compras, a demanda por bens e serviços diminuirá, reduzindo os lucros das empresas, o mercado de trabalho, o investimento e muitas outras coisas que fazem a economia funcionar .
A teoria da escolha do consumidor é levada muito a sério, influenciando tudo, desde a política governamental até a publicidade corporativa.
Exemplo de teoria do consumidor
Vejamos um exemplo. Kyle é um consumidor com orçamento de US $ 200, que deve escolher como alocar seus fundos entre pizza e videogame (o pacote de mercadorias). Se uma pizza custa US $ 10 e um videogame custa US $ 50, Kyle pode comprar 20 pizzas, ou quatro videogames, ou cinco pizzas e três videogames. Alternativamente, ele pode manter todos os $ 200 no bolso.
Como um estranho pode prever como Kyle provavelmente gastará seu dinheiro? A teoria do consumidor pode ajudar a dar uma resposta a essa pergunta.
Limitações da teoria do consumidor
Os desafios para desenvolver uma fórmula prática para essa situação são numerosos. Por exemplo, como aponta a economia comportamental, as pessoas nem sempre são racionais e às vezes são indiferentes às escolhas disponíveis. Algumas decisões são particularmente difíceis de tomar porque os consumidores não estão familiarizados com os produtos. Também pode haver um componente emocional envolvido no processo de tomada de decisão que não pode ser capturado em uma função econômica.
As muitas suposições que a teoria do consumidor faz significa que ela tem sofrido fortes críticas. Embora suas observações possam ser válidas em um mundo perfeito, na realidade existem inúmeras variáveis que podem expor o processo de simplificação dos hábitos de consumo como falho.
Voltando ao exemplo de Kyle, descobrir como ele gastará seus $ 200 não é tão claro quanto pode parecer à primeira vista. A economia pressupõe que ele compreenda suas preferências por pizza e videogames e possa decidir quanto de cada um deseja comprar. Também presume que haja videogames e pizzas suficientes para Kyle escolher a quantidade de cada um que deseja.