A Apple Inc. (AAPL) usou todo o showmanship à sua disposição esta semana para estrear quatro novos empreendimentos que visam aumentar drasticamente sua receita de serviços, incluindo um novo Apple Card digital, ofertas de notícias digitais, streaming de videogames, bem como filmes famosos diretores e estrelas apresentando o Apple TV +, que oferecerá conteúdo original de TV e filme.
Mas o brilho da extravagância da mídia da Apple pode passar rapidamente. O Goldman Sachs em um novo relatório diz que as ações da Apple devem cair mais de 25%, conforme os investidores concluem que essas novas linhas de negócios farão pouco para reduzir a dependência da empresa na desaceleração das vendas do iPhone, de acordo com uma história detalhada na Barron’s. O segmento de hardware ainda responde por mais de 60% da receita da Apple, que se aproxima de US $ 250 bilhões este ano. A nota pessimista vem quando outros investidores dizem que a Apple TV + sofrerá enormes perdas financeiras por anos, enquanto tenta construir um concorrente de streaming do zero que pode rivalizar com Netflix Inc. (NFLX), Walt Disney Co. (DIS), Hulu, CBS Corp . (CBS) e outros.
Por que os negócios digitais da Apple vão se decepcionar
- Novos empreendimentos digitais não terão lucros grandes o suficiente para compensar a queda nas vendas do iPhone
- Enormes custos e perdas para construir o Apple TV + como rival viável do Netflix, Disney, Hulu
- Novos empreendimentos digitais contribuirão com lucros menores para o crescente negócio de serviços da Apple
- Os serviços da Apple permanecerão dominados pelas comissões da Apple Store
Fonte: Goldman Sachs, por Barron’s
O enfraquecimento dos negócios do iPhone da Apple
As ações da Apple subiram quase 20% este ano, superando o desempenho do mercado mais amplo no mesmo período, à medida que os investidores se tornaram mais otimistas em relação à sua mudança estratégica para serviços. Ainda assim, o Goldman considera esse sentimento excessivamente otimista, visto que os principais obstáculos enfrentados pelos negócios básicos da empresa permanecem. “Embora todos esses serviços sejam interessantes do ponto de vista da rotatividade da plataforma, nenhum parece provável, em nossos cálculos, de impactar materialmente o lucro por ação no curto prazo”, escreveu o analista Rod Hall do Goldman, pela Barron’s. “Com pequenos impactos calculados a partir desses ‘Outros serviços’, esperamos que o foco volte aos negócios de iPhone em desaceleração após este evento.”
Tão importante quanto, Hall diz que a nova iniciativa digital também terá pouco impacto no segmento de serviços da Apple. Espera-se que esse negócio continue dependente das comissões da Apple Store, que representaram 51% das receitas do segmento e 70% de seus resultados financeiros em 2018.
Além do mais, Hall diz que falta clareza sem detalhes específicos da Apple sobre esses novos empreendimentos. Isso inclui o preço de seu serviço de vídeo programado para lançar neste outono. Seu preço-alvo de US $ 140 para as ações da Apple reflete uma queda de mais de 25%.
Olhando para a Frente
Enquanto a Apple está assumindo riscos com seu esforço para expandir as vendas de serviços, os bulls apontam seus bolsos fundos e sua base de clientes globais leais como vantagens competitivas. Em uma nota na terça-feira, analistas do Morgan Stanley indicaram que a Apple pode ser uma força a ser considerada no já lotado espaço de conteúdo, de acordo com o Business Insider. “A Apple entra no negócio de publicação de conteúdo com dois pontos fortes distintos – uma base de usuários global e um talão de cheques enorme. Em nossa opinião, esses dois fatores por si só significam que os investidores e concorrentes devem levar isso a sério ”, escreveu o Morgan Stanley.